Campagna digital da record per Hugo Boss – da clienti a Fan – 2Much Digital

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Campagna digital da record per Hugo Boss – da clienti a Fan

Usciamo un attimo dall’ambito del performance marketing puro per parlare di una case Hugo Boss molto interessante che riprendiamo direttamente dal loro blog ufficiale.

Il brand ha infatti attivato una campagna focus influencer “social first” (con l’obiettivo di tramutare i loro clienti in fan) che ha generato metriche massive in termini di awareness ed engagement. Due campagne global, una per HUGO e una per BOSS, lanciata il 26 di gennaio 2022 e che ha generato una copertura di quasi 2 miliardi di impression e di 75 milioni di interazioni; il tutto in un solo giorno generando il record aziendale tanto conclamato!

L’ht #BeYourOwnBOSS ha guidato la content strategy dei talent: Kendall Jenner, Hailey Bieber e Joan Smalls, del rapper Future, della star nostrana di TikTok Khaby Lame, del cantante e attore Lee Minho, del pugile professionista Anthony Joshua, del campione di tennis Matteo Berrettini e della runner Alica Schmidt. Lee Minho è stato il talent numero uno della campagna in termini di numeri generati. I talent totali sono stati 200 e i contenuti (immagini di loro che indossano la hoodie BOSS) sono stati declinati su Instagram, Weibo, Red e WeChat.

L’altra campagna, guidata dall’ht #HowDoYouHUGO con focus su TikTok in formato classico Challenge (il format adv più impattante lato engagement su TT), ha coinvolto la top model Adut Akech, i rapper Big Matthew, SAINt JHN e la ballerina Maddie Ziegler. La sfida di ballo #HowDoYouHUGO, coreografata dal talent del brand Big Matthew, e dal creator TT Vik White, è stata amplificata da altri 60 TikToker. Tra i risultati una KPI importante è stata quella dell’aumento dei follower del brand del 30%

Ricapitolando le KPI post campagna sono state queste:

  • 1,9 miliardi di impression generate dalle due campagne
  • 75 milioni di interazioni complessive su tutti i canali
  • Il profilo BOSS Instagram ha incrementato il livello di engagement dell’85%
  • La Hashatag Challenge TikTok #HowDoYouHUGO ha generato 367 milioni di visualizzazioni 
  • Il numero di follower su HUGO TikTok è aumentato del 30%

Big up per BOSS